วิกฤตสื่อสิ่งพิมพ์ในยุคปัจจุบัน

วิกฤตสื่อสิ่งพิมพ์มีให้มองเห็นตลอด 5 ปีให้หลัง การประกาศปิดตัวของ หนังสือพิมพ์ประเทศชาติในวันที่ 1 มกราคม 2560 กำลังเป็นที่ติชมในสังคมคนข่าวสารถึงทางออกในสมัยที่สื่อแปลงจากกระดาษไปเป็นสื่อออนไลน์  แม้กระทั้งแมกกาซีนดั้งเดิมอย่าง “สกุลไทย” ก็ไม่อาจจะต้านได้

ในตอน 10-20 ปีให้หลังมีนิตยสารสูงถึง 500 หัวทั้งยังไทยและก็เมืองนอก แต่ว่าตอน 2-3 ปีให้หลัง มีอัตราการเจริญเติบโตลดน้อยลงเกือบจะเท่าตัว เหลือเกิน 300 หัวในขณะนี้ รวมทั้งยังมีลัษณะทิศทางน้อยลงในตอน 3-5 ปีจากนี้ จะเหลือ 50-60 หัวเพียงแค่นั้น ซึ่งกรุ๊ปพวกนี้จะยังปรับนิสัยอยู่รอดได้ โดยเป็นกรุ๊ปหัวหน้าท็อป 3 ของแมกกาซีนแต่ละกรุ๊ป โดยในตอนตั้งแต่ปี 2556 เป็นต้นมา สื่อสิ่งพิมพ์ทั้งยังวารสารและก็หนังสือพิมพ์ มีรายได้น้อยลงอย่างชัดเจน

ในเวลาที่สื่อออนไลน์ มีรายได้สวนกับสื่อสิ่งพิมพ์ ซึ่งเหตุที่ส่งผลเสียต่อภาพรวมของสื่อสิ่งพิมพ์มาจากปริมาณคนซื้อน้อยลงในอัตรา 20-30% รวมทั้งปัญหาหลัก เป็นประชาสัมพันธ์ลดน้อยลงระดับ 40-50% ถึงแม้ผู้ประกอบธุรกิจได้ปรับพฤติกรรมสู่แบบอย่างอี-แม็กกาซีน เพื่อเพิ่มวิถีทางวิธีขายและก็ยอดดาวน์โหลดแล้วมีลักษณะท่าทางเติบโต แม้กระนั้นยังไม่อาจจะตอบแทนจำนวนเงินโปรโมทที่ต่ำลงในอัตราสูงจากแมกกาซีนเล่มได้ ซึ่งนี่ก็แปลว่าจำนวนเงินประชาสัมพันธ์ที่ลดน้อยลงจากรูปเล่มมิได้ย้ายไปอยู่ที่อี-แม็กกาซีน

ในช่วงเวลาที่ในความเป็นจริงแล้ว รายได้หลักของวารสารมาจากประชาสัมพันธ์กว่า 50% เหตุการณ์ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว ก็เลยนำมาซึ่งการทำให้วารสารที่มีต้นทุนสูงยิ่งกว่ารายได้จะต้องทยอยปิดแบบอย่างตลอด ส่วนวิธีการปรับพฤติกรรมของสื่อสิ่งพิมพ์ที่เห็นกระจ่างเจน เป็น การเข้าสู่โลกอินเตอร์เน็ตควบคู่กัน กับการลดทุนการสร้าง ด้วยการลดปริมาณหน้ากระดาษลง บางทีอาจจะไม่ใช่ทางออกเสมอ สลับกันบางทีอาจเป็นการทำลายตนเองไปในปริยาย

นอกเหนือจากการมากขึ้นของสื่อออนไลน์แล้ว การปรับตัวของสื่อในขณะนี้ยังเป็นหลักสำคัญที่นักวิชาการด้านสื่อสารมวลชน คิดว่าการสร้างรายละเอียดที่ซ้ำกับสังคมออนไลน์ เป็นเสมือนการนับถอยหลังของสื่อกระแสหลัก เพราะว่าเป็นไปไม่ได้เลือกให้กับลูกค้า ตั้งแต่นี้เป็นต้นไปไม่แม้กระนั้นธุรกิจสื่อแค่นั้นที่จะต้องปรับพฤติกรรม คนทำงานในด้านสื่อ ก็จำต้องปรับนิสัยเป็นอย่างมาก โน่นเป็นเหตุผลให้หลายท่านเรียกช่วงนี้ว่าเป็นตอนๆ “ปฏิรูปสื่อ”

พวกเรา Q-Ads พร้อมให้บริการงานพิมพ์ด้วยระบบดิจิตอลอิงค์เจทด้วยเครื่องพิมพ์แบบใหม่ล้ำยุคสมรรถนะสูง โดยคณะทำงานผลิตและก็คณะทำงานจัดตั้งมือโปรเพื่อรองรับการนำเสนอโฆษณาทั้งยังแบบด้านใน ทำนามบัตร รับทำโปสเตอร์และก็ข้างนอก


Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *